Seguramente hay marcas que recuerdas por sus colores, elementos o logo, esto significa que su branding e identidad de marca son lo suficientemente buenos para posicionarse en tu mente y convertirse memorable ¡bravo por el equipo de marketing!, pero como podrás imaginar, el lograrlo va mas alla de simplemente pensar que “se veria bonito”.
Una identidad de marca necesita una idea, una intención y una estrategia detrás, Te cuento como lo hicimos con Verdea, y claro! como lo hacen muchas agencias creativas:
1. Antes de diseñar, hay que entender a la marca
Imagina que te piden diseñar una marca de productos frescos, podrías pensar inmediatamente en hojas verdes, frutas, colores naturales y tipografías orgánicas, pero la salida no es irte por lo básico cuando de creatividad hablamos.
hay una pregunta que deberías hacerte antes de iniciar con el diseño: ¿Qué queremos que las personas sientan y recuerden cuando conozcan esta marca?
En el caso de Verdea, no se trataba únicamente de comunicar que ofrece frutas y vegetales. La marca también debía transmitir calidad, confianza, hospitalidad y practicidad, haciendo que comprar productos seleccionados a domicilio se sintiera como una experiencia cercana y agradable, esa diferencia cambia por completo el punto de partida creativo.
Ya no diseñamos solamente para representar un producto. Diseñamos para expresar lo que hace especial a una marca.
2. Los colores comunican
Cada color debe tener una intención y conectar con la personalidad de la marca, no se trata solo de que se vea bonito, si tenemos en cuenta que el color aumenta hasta un 80% del reconocimiento de tu marca, los pantones de la marca obtienen un gran protagonismo, ya que formará parte de la escensia de la marca.
3. El logo no lo es todo
Tipografías, fotografías, ilustraciones y elementos gráficos trabajan juntos para construir una identidad reconocible, el conjunto de todos los elementos generarán la experiencia del consumidor y si sabes aterrizarlo de manera estratégica en cada uno de los medios digitales y puntos de venta, serás memorable!.
4. Diseña para la vida real
La identidad debe funcionar en redes sociales, sitio web y todos los puntos de contacto con tus clientes, manteniendo coherencia, esto generará credibilidad y coherencia, no olvides que tu marca debe hablar el mismo idioma en cada punto de contacto con tu cliente.
5. La identidad construye reconocimiento
Una marca memorable no se construye por accidente: necesita estrategia, consistencia y una personalidad propia.
En MRKteam creemos que las mejores marcas comienzan con una idea, una estrategia y un propósito claro.
